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美邦品牌老化连续撤店业务瞄准90后能否转型成功

发表时间:17/09/14 18:39:26 阅读: 次 作者:


     
     互联网的浪潮下,有些品牌借势而上,有些日薄西山,美特斯邦威则在两者中间不断徘徊。曾经火遍大江南北的美邦在经历连续撤店、品牌老化等危机后,7月19日美邦在上海举行品牌升级发布会,并发布五大全新系列品牌,欲尝试打造新的品牌系列,休闲、潮流、街头、极简、森系等元素将一改美邦此前单一的休闲风格。但美邦转型之路能否顺利、品牌升级能否获得市场认可,这些仍将是曾经有过辉煌的美邦需要面临的难题。
     品牌与门店求变
     从一个可以作为约会穿出门的品牌,到被理解成“大街货”,历经坎坷的美邦,一直希望重回那段“不走寻常路”的光辉岁月。
     从多年一成不变的休闲风格向多元风格转变,是美邦此次最明显的尝试。主品牌将转变为NEWear、HYSTYL、Nōvachic、MTEE、ASELF五大风格,并请来了关晓彤、任嘉伦等五位青春偶像做代言人。
     美邦表示,品牌升级的方向是从传统单一化的休闲风格服饰品牌,向表达多种态度和极致体验的多元生活方式品牌转变。
     与品牌风格一同转变的还有美邦实体店的形象,美邦配合品牌风格的转变,将五种风格混合组合,推出集合店、单风格店等多种形式,以购物中心为主要发力渠道。美邦服饰创始人周成建表示,2016年初,美邦已经开始上述转变,在多个城市开设了数百家集合店和单风格店,并会加速开店,逐渐推广至全国。
     业内人士称,美邦上述改变,既是受外界力量的被动压迫,也是内部求变的主动转型。从大环境来讲,ZARA、H&M等快时尚品牌不断蚕食中国市场,美邦等品牌昔日的辉煌已经成为历史,逐渐被消费者和市场边缘化,从内部来讲,美邦压力与日俱增,不好看的报表,一二线城市连续闭店,年轻消费者审美需求转变。
     美邦称,即便都是年轻群体,“90后”、“95后”和“00后”不同消费世代的时尚眼光也差异巨大,并形成了明显的圈层划分。上述种种因素都促使美邦走向转型求变之路。
     产品硬实力疲软
     在此次的最新发布会上,周成建以“冲动、迷茫、错位”来评价美邦近年来的互联网转型尝试,认为是盲目的互联网转型和失败

(本文来源:媒体关注)

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